| “搜狐人均页面浏览数远超对手”,在搜狐奥运策划栏目,这条标语被挂在最醒目的位置。
这让人想起一年前,搜狐援引流量统计网站Alexa的统计数据称,搜狐在访问量和总排名这两个影响广告价值和效果的关键指标中,已经连续两周超过新浪网。是的,张朝阳太想超越新浪了。
这次,搜狐引用了第三方机构DCCI互联网数据中心8月9日发布的报告:搜狐奥运频道不重复独立用户数为搜狐全站的53%,新浪为48%,网易为35%,腾迅为33%。“在四大门户中,搜狐用户的全站人均页面浏览数最高,用户体验和满意度评价最好。”
如果数据属实,那么搜狐苦心经营的“奥运战役”,总算是有所回报。毕竟,在门户的比评中,流量压倒一切。
为了抢夺点击率“生命线”,搜狐花费了数千万美元抢得奥运赞助商资格,并试图通过北京奥运赞助商的优势一举击败新浪。“我们将整合互联网、平面媒体、电视及广播媒体、手机媒体等各种传播形态,集纳文字、图片、视频、音频、数据等形式,以及独树一帜的实时互动和参与体验,给用户提供全新的奥运感受。”张朝阳说,搜狐还有一支包括技术、视频访谈直播,以及精通英语、法语、西班牙语、阿拉伯语等资深专业编辑组成700多人的豪华奥运团队。
比整体策划能力,比页面打开速度和用户体验,比赛事报道过程和结果发布的速度,比后续报道的深度,比图片的冲击力……这些是搜狐要赢得“奥运战役”的诸多要素。就笔者个人的感觉,搜狐在奥运直播和独家访谈两方面,略胜于新浪(比如8月10日18:30,搜狐奥运频道的头条是“正播射箭中韩争金”,新浪还是数小时前的郭晶晶/吴敏霞3米板卫冕,在及时性上显然不如前者;搜狐推出的中移动总裁王建宙、联想高级副总裁陈绍鹏访谈也很吸引眼球)。但要真正扭转新浪主守、搜狐主攻的局面,一战仍无以定乾坤。如何延展奥运营销的概念,借奥运东风形成搜狐策划新闻、制作新闻的核心竞争力,搜狐长路漫漫。
新浪、网易和腾讯在取得央视国际网络视频的转播权时高调宣传,搜狐副总裁陈陆明说,“有的人天天吃肉,有的人偶尔吃到一块肉就大声喊我们吃到肉了!”我要说的是,如果想毕其功于一役,而不是考虑形成长久的核心竞争力,这句话恰好是新浪用于回击的绝妙之语了
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