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关键词怎么出价比较合理?

发布时间:2017-08-04 16:21:05

提问:

我是直通车新手,家居企业店,我想问关键词怎么出价的?本来我想参考竞争对手的出价的,但是不知道哪里看,现在就是不知道怎么样正确出价,一味的出价太高有点吃不消。

回答:

前提是先直通车测好款和推广创意图。

大卖家上来就把大词卡到首页前几位,因为前几位的展现和点击比较高,可以迅速提高质量分,快速培养词的权重,这样大手笔非常消耗资金,也有省钱的大卖家在流量最高峰重点投放,其余时间降低折扣,一般第二天质量分就会大升,第三天开始慢慢调低出价,这样权重上升了,然后在计划中添加这些词的拓展词,因为基础权重好,新加的词质量分会比较高;中小卖家前提也和上述一样,然后选择精准长尾词而非热词,开始出价由低到高(但要高于行业平均出价的20%),在这过程中筛选出质量分好的关键词,设置好时间折扣和投放地域,尽量让排名保持在第三页,然后慢慢优化质量分后再提价卡到首页,要求每天随时观察,根据展现及点击率等数据定时调价,调价幅度一两毛就行,直到该关键词接近理想投放效果。